Family Live Noël : une immersion au cœur des décisions des familles

Comment les familles construisent-elles réellement leurs achats de Noël ? Qu'est-ce qui fait naître une envie, provoque une hésitation, conduit à un arbitrage ou, finalement, déclenche une décision ?

Avec Family Live Noël, Nova CHILD lance une nouvelle étude immersive pour suivre les familles au plus près de leur quotidien, de l'arrivée des premiers catalogues jusqu'aux semaines qui suivent les fêtes.

L'objectif : aller au-delà de ce que les familles ont acheté pour comprendre ce qui a réellement motivé et influencé leurs choix.

Une immersion de près de 3 mois dans le quotidien des familles

Pour cette première édition, 16 familles françaises seront suivies pendant près de trois mois, tout au long de la période de Noël.

L'étude s'appuiera sur plusieurs dispositifs complémentaires :

• Des Carnets de Vie complétés chaque semaine

• Des photos, vidéos et témoignages spontanés

• Des échanges personnalisés tout au long de l'expérience

• Un entretien individuel de clôture pour revenir sur l'ensemble du parcours

Cette approche permettra d'observer les décisions au moment même où elles se construisent, plutôt que de les analyser uniquement a posteriori.

Comprendre le « pourquoi » derrière les achats

De l'apparition des premières envies aux achats finaux, les familles seront suivies dans leurs réflexions, leurs hésitations et leurs arbitrages.

Quels produits retiennent leur attention ? Qu'est-ce qui les fait changer d'avis ? Quel rôle jouent le prix, les promotions, les enfants, les proches, les réseaux sociaux ou encore les marques ? Quels achats sont anticipés, repoussés, abandonnés ou remplacés ?

Family Live Noël cherchera ainsi à comprendre non seulement ce que les familles font, mais surtout pourquoi elles le font et ce qui influence réellement leurs décisions.

Noël bien au-delà du jouet

Parce que les dépenses de Noël ne se limitent pas aux cadeaux pour les enfants, l'étude s'intéressera à l'ensemble des univers de consommation qui rythment cette période.

Alimentation, distribution, maison, décoration, mode, beauté, high-tech, loisirs, services… autant de secteurs concernés par les arbitrages des familles à l'approche des fêtes.

Une lecture transversale pour mieux comprendre comment se répartissent les priorités et comment les différents achats trouvent leur place dans le budget, les envies et les contraintes des foyers.

Comment participer à Family Live Noël ?

Les inscriptions à cette première édition de Family Live Noël sont ouvertes jusqu'au 5 octobre 2026.

Vous souhaitez découvrir plus précisément l'étude, les enseignements attendus et les modalités de participation ? Contactez Renald Lafarge renald.lafarge@novachild.eu Annie Llorca annie.llorca@novachild.eu pour recevoir la présentation complète de Family Live Noël.

À propos de Family Live

Family Live est le nouveau dispositif d'étude immersive de Nova CHILD, conçu pour observer et comprendre les comportements des familles dans leur quotidien. En suivant leurs réflexions, leurs usages et leurs décisions dans la durée, il permet aux professionnels des marchés de l'enfant et de la famille d'aller au-delà des comportements déclarés et de mieux comprendre les mécanismes qui influencent réellement leurs choix.